Əksər şirkətlər brendin təkmilləşdirilməsindən bəhs edərkən, onlar tez-tez qablaşdırmadan, məhsulların keyfiyyət hissini və yüksək səviyyəni necə əks etdirməkdən danışırlar.Qablaşdırmanın təkmilləşdirilməsi brendin təkmilləşdirilməsinin əsas hissəsinə çevrilib.Bir çox şirkətlər daha yaxşı qablaşdırmanın necə hazırlanacağını, məhsulların qablaşdırma vasitəsilə daha populyar olmasını və daha fərqli və populyar məhsul qablaşdırmasının necə yaradılacağını düşünür.Sonra, aşağıdakı üç nöqtədən izah edək.
- Hansı məhsulların qablaşdırılmasına daha çox diqqət yetirmək lazımdır
Təcrübə aşkar etdi ki, istər məhsulun qorunması, istər daşınması, istərsə də istifadəsinin asanlaşdırılması üçün üçüncü tərəf materialları ilə qablaşdırılmalı olan bütün məhsullar qablaşdırmaya diqqət yetirməlidir.Yuxarıda göstərilən amillərlə yanaşı, sənayeyə kosmetika, dəriyə qulluq məhsulları, qida, içkilər, süd, soya sousu, sirkə və s. kimi kütləvi istehlak malları daxildir. Kütləvi istehlak mallarının əksər istehlakçıları əsasən qərar qəbul edən və qavrayış qabiliyyətinə malik istehlakçılardır.Qablaşdırmanın məhsulların terminal rəflərində (supermarket rəfləri, e-ticarət platformaları) satışına təsiri son dərəcə kritikdir.
- Populyar qablaşdırma
Yaxşı və populyar qablaşdırma, ilk növbədə, potensial müştərilərin diqqətini cəlb edə bilər, ikincisi, brendin unikal satış nöqtəsini çatdıra bilər, üçüncüsü, brend məlumatının səviyyəsi aydındır və brendin nə etdiyini və nəyə sahib olduğunu dərhal izah edə bilər.nə fərqi var.
Əksər istehlak malları şirkətləri üçün qablaşdırma ən əsas və kritik müştəri əlaqə nöqtəsidir.Qablaşdırma brend üçün satış vasitəsidir, həm də brend keyfiyyətinin əksidir və həm də müəssisələrin diqqət etməli olduğu “self-media”dır.
Müştərilərin əksəriyyəti Coca-Cola-nın tərkibi və mənşəyi kimi bir məhsulu həqiqətən bilmir və əksər müştərilər məhsulu onun qablaşdırmasından tanıyır.Əslində qablaşdırma məhsulun ayrılmaz hissəsinə çevrilib.
Müəssisə qablaşdırma ilə məşğul olduqda, o, qablaşdırmanın özünə təcrid olunmuş şəkildə baxmaqla kifayətlənmir, bir tərəfdən, markanın strateji məlumatlarını strateji perspektivdən necə əks etdirəcəyini düşünməlidir;digər tərəfdən, qablaşdırma və müəssisənin digər hərəkətləri vasitəsilə bir-birinə bağlı strateji əməliyyat sisteminin necə qurulması.Başqa sözlə: Qablaşdırmanın edilməsi markanın strateji mövqeləşdirməsinə əsaslanmalıdır və məhsulların aktiv satış qabiliyyətini artırmaq mümkündür.
- Beş məşhur qablaşdırma yaratmaq üçün addımlar
3.1Dizayn üçün qlobal düşüncə qurun
Qablaşdırma sadə görünsə də, əslində, bir tərəfdən brend strategiyası, brendin yerləşdirilməsi, məhsulun yerləşdirilməsi, marketinq strategiyası, kanal strategiyası və marketinq strategiyası ilə sıx bağlıdır və brend strategiyasının həyata keçirilməsinin açarıdır;digər tərəfdən qablaşdırma yaradıcı dizayn, istehsal və istehsal texnologiyasını əhatə edir.Əməliyyat prosesi nisbətən mürəkkəbdir.
Ümumi düşüncə qurulduqdan sonra, layihənin ümumi maraqlarından başlayaraq, problemə qlobal nöqteyi-nəzərdən baxın, düşünün və müştərilərin tələbləri və istehlakçı ehtiyacları haqqında fikir əldə edin, bir-biri ilə əlaqəni təhlil edin və çəkin, layihənin mahiyyətini dərk edin. problem və problemin həlli haqqında düşünün.Ümumi müəssisə və brend strategiyası nöqteyi-nəzərindən biz müəssisələrə brend strategiyası, kanal strategiyası və son rəqabət mühiti əsasında brend fərqləndirmə dəyərini maksimum dərəcədə artırmaqda necə kömək edəcəyimizi düşünməliyik.
Xüsusi strategiyanın həyata keçirilməsi baxımından qlobal düşüncə bütövlükdə yerli, strateji konsepsiyadan yaradıcı həyata keçirməyə qədər açarı qavramağa kömək edə bilər və yerli təfərrüatlara qapılmaqdan qaça bilər.
3.2Dizayn üçün Rəf Düşüncəsi Yaradın
Rəf düşüncəsinin mahiyyəti məhsulun konkret satış mühiti haqqında düşünməkdir.Bu rəf böyük supermarket rəfi, market rəfi və ya e-ticarət platformasında axtarış nəticələri səhifəsi ola bilər.Rəflər olmadan qablaşdırma haqqında düşünmək, bağlı qapılar arxasında və reallıqdan kənar işləməyə bənzəyir.Rəf düşüncəsi brend məzmununu necə təşkil etmək və konkret satış ssenarilərindən brend məlumatlarını necə tərtib etmək barədə düşünməkdir.
Təcrübə rəf düşüncəsində üç əsas məqamın olduğunu aşkar etdi:
Birincisi, konkret terminalın istehlak mühitini, müştərinin alış prosesini, əsas rəqabət aparan məhsulların qablaşdırılmasını başa düşmək və istehlakçının istehlak davranışının xüsusiyyətlərini təhlil etməkdir.
İkincisi, problemi vizuallaşdırmaq, dizayn prosesində bütün standartları, qərar verən amilləri, strateji konsepsiyaları və ideyaları sistematik şəkildə təşkil etmək, vizuallaşdırma vasitələri vasitəsilə hər bir dizayn əlaqəsini təhlil etmək və hansı məqamları böyütmək və vurğulamaq lazım olduğunu tapmaqdır.
Üçüncüsü, satış mühitini simulyasiya etməkdir.Həqiqi rəfləri simulyasiya edərək və əsas rəqib məhsulları nümayiş etdirərək, müştərilərin nöqteyi-nəzərindən hansı məlumatların vurğulanmadığını təhlil edin.Həqiqi rəfləri təqlid etməklə, əsas brend məlumatlarının potensial müştərilər tərəfindən effektiv şəkildə müəyyən edilməsi və yadda saxlanıla biləcəyini yoxlamaq mümkündür.
3.3Dizaynın üçölçülü düşüncəsini formalaşdırın
Üçölçülü təfəkkürün mahiyyəti qablaşdırmanın çoxbucaqlı təfəkkür vasitəsilə dizayn edilməsi və qablaşdırmanın xüsusiyyətlərini əks etdirməsidir.Toxunduğumuz məhsul qablaşdırmasının əksəriyyətində qablaşdırma səthi, ön, arxa və ya yanlar, həmçinin yuxarı və hətta künclər də daxil olmaqla, məlumat ötürmək üçün bir çox tərəf var.Qablaşdırmanın forması, material toxunuşu və vizual qrafikası brendin fərqli dəyərini təşkil edən əsas elementlərdir.
3.4Bazarı tam araşdırın və anlayın
Qablaşdırma yalnız ofisdə düşünülməməlidir, həm də birinci dərəcəli bazarda marka, məhsul, kanal və istehlakçı münasibətlərini müşahidə etmək və düşünmək, brendin harada olması lazım olduğunu və potensial müştərilərə ən yaxşı şəkildə necə təsir göstərə biləcəyini başa düşmək lazımdır.Araşdırma olmadan söz haqqı yoxdur ki, bu da məhsulun qablaşdırılmasına uyğundur.Hər hansı bir paket müstəqil olaraq mövcud deyil, lakin bir çox məhsulla eyni rəfdə görünür.Brend üçün vurğulana bilən fərqli elementləri necə tapmaq qablaşdırma dizaynının açarı oldu.Somewang, müştərilər üçün hər bir məhsulu dizayn etməzdən əvvəl dərin araşdırma üçün birinci sıra bazara gedəcək.
Xüsusi dizayna başlamazdan əvvəl layihənin bütün strateqləri və dizaynerləri terminalın real rəqabət mühitini anlamaq üçün bazara getməlidirlər.
Dizayner bazarın ön xəttinə getməzsə, şəxsi keçmiş dizayn təcrübəsinə düşmək asandır.Fərqli və populyar qablaşdırma yaratmaq yalnız birinci dərəcəli tədqiqat və kəşf vasitəsilə mümkün ola bilər.
3.5Brend mesajı iyerarxiyasının müəyyən edilməsi
İnformasiya səviyyəsi nə qədər aydın olarsa və məntiq bir o qədər güclü olarsa, o, potensial müştərilərə brend məlumatını tez başa düşməyə və müştərilərə brendin əsas məlumatlarını bir baxışda yadda saxlamağa kömək edə bilər.İstənilən məhsul qablaşdırması əsas brend rəngi, brend loqosu, məhsulun adı, kateqoriya adı, əsas satış nöqtəsi, məhsul şəkilləri və s. daxil olmaqla aşağıdakı elementlərə malikdir. Potensial müştərilərin brend mesajını yadda saxlaması üçün müəssisələr əvvəlcə həmin məzmunu kateqoriyalara ayırmalıdırlar.
Məhsulun qablaşdırma məlumatı üç kateqoriyaya bölünür.Birinci məlumat təbəqəsi: məhsulun adı, məhsul kateqoriyası haqqında məlumat, funksiya məlumatı, spesifikasiya məzmunu;ikinci məlumat təbəqəsi: brend məlumatı, o cümlədən brendin əsas dəyəri, brendin etibar sertifikatı və s.;üçüncü məlumat təbəqəsi: əsas müəssisə məlumatları, inqrediyentlərin siyahısı, istifadə üçün təlimatlar.
İki əsas var, biri brendin əsas dəyəri, məhsulun fərqləndirilməsi satış nöqtələri və brendin əsas etibar sertifikatı daxil olmaqla, əsas kommunikasiya məzmunu, digəri isə vizual ünsiyyətin özəyi, dizayn vasitəsilə brendə ən yaxşı şəkildə necə uyğunlaşmaqdır.
Qablaşdırma yaradıcı strategiyası sadəcə rəngləri və bir nüsxəni təqdim etmək deyil, qablaşdırma dizaynı vasitəsilə terminalda məhsulların rəqabət qabiliyyətini necə artırmaq barədə düşünməkdir.O cümlədən qablaşdırmanın ümumi vizual tonu, əsas vizual elementlər, sıra kimi köməkçi vizual elementlər, ilkin və ikinci dərəcəli ölçü, şrift hissi və s., qablaşdırma materialının quruluşu, ölçüsü və s.
Brend, kateqoriya, brendin əsas dəyəri, brend etibar sertifikatı, məhsul adı, brendin əsas rəngi əsasında əsas brend məlumatlarını sistematik şəkildə təşkil edin.
Ümumiləşdirin
Əksər şirkətlər üçün qablaşdırmanın təkmilləşdirilməsi ən əsas və ümumi təkmilləşdirmədir, lakin bir çox şirkət onu daha gözəl və yüksək səviyyəli etmək üçün yalnız bir nöqtədə təkmilləşdirir.Xoş qarşılana biləcək yaxşı bir qablaşdırma yaratmaq üçün əvvəlcə yuxarıda qeyd olunan bir neçə əsas addımı izləməlisiniz.Yalnız sistem baxımından və strategiyanın hündürlüyündə qablaşdırmanın brendin ən unikal dəyər nöqtəsini necə yayması barədə düşünməklə terminalda məhsul satış gücünü yaxşılaşdırmaq olar.
Somewang müştərilərə bir pəncərədən kosmetik qablaşdırma istehsalı xidmətləri təqdim etməyi hədəfləyir.
Somewang qablaşdırmanı asanlaşdırır!
Məhsul haqqında ətraflı məlumat buradainquiry@somewang.com
Göndərmə vaxtı: 18 avqust 2022-ci il